A Apple desafiou o mundo a “pensar diferente”. A Nike incentivou as pessoas, independentemente da idade, sexo ou nível de aptidão física, a “Just Do It”. O Dunkin ‘Donuts convenceu profissionais ocupados de que “America Runs on Dunkin'”. Com o passar dos anos, esses slogans reconhecíveis se transformaram em gritos de guerra – definindo o tom de como cada empresa se comunica e se identifica no mercado. Em apenas algumas palavras, esses slogans contaram uma história e influenciaram a forma como as pessoas percebem as organizações por trás deles. Juntos, eles representam o poder e o potencial da marca. Branding é o que as empresas representam.
. “Isso se reflete em como a empresa atua, como atende as pessoas, no valor que a empresa compartilha e como a empresa projeta esses valores.”
Uma marca forte se destaca na multidão e, como resultado , obtém mais vendas , maior reconhecimento e melhores experiências para o cliente .
Mas a marca não é apenas para empresas. Cada profissional tem sua própria história para contar e objetivos, habilidades e conhecimentos para compartilhar. No mundo cada vez mais digital de hoje, uma marca pessoal não é mais algo bom de se ter; é esperado.
O que é uma marca pessoal?
Uma marca pessoal é, em muitos aspectos, semelhante a uma marca corporativa, É quem você é, o que você representa, os valores que você adota e a maneira como você expressa esses valores. Assim como a marca de uma empresa ajuda a comunicar seu valor aos clientes e a se destacar da concorrência, uma marca pessoal faz o mesmo com os indivíduos, ajudando a comunicar uma identidade única e um valor claro para potenciais empregadores ou clientes.
“A marca pessoal é a história de alguém”.
– Davi Lancastre
Essa história pode desempenhar um papel importante em estabelecer ou impulsionar sua carreira. Na verdade, 85% dos gerentes de contratação relatam que a marca pessoal de um candidato a emprego influencia suas decisões de contratação. Sua marca pessoal deve destacar seus pontos fortes, estabelecer uma reputação, construir confiança e comunicar os atributos exclusivos que você traz para seu setor atual (ou desejado). Bem cultivada, sua marca pessoal indicará aos empregadores se você será ou não a pessoa certa para um cargo aberto.
Desenvolver uma marca pessoal pode parecer desafiador, mas existem etapas graduais que você pode seguir para construir credibilidade em sua área. Vou te dar dez dicas para ajudá-lo a criar uma marca pessoal autêntica – e ampliar sua carreira no processo.
Dez dicas para desenvolver sua marca pessoal
1. Descubra quem você é.
Para construir uma marca pessoal que reflita com precisão sua identidade pessoal e profissional, primeiro você precisa saber quem você é. Seja introspectivo e crie uma lista de seus pontos fortes e fracos. Pergunte a si mesmo:
- Em quais áreas de trabalho eu me sobressair?
- O que me motiva?
- Quais características os outros me elogiaram?
- Com quais projetos outras pessoas tiveram que me ajudar repetidamente?
- Quais papéis parecem drenar minha energia?
- Em quais projetos posso dedicar horas sem me sentir sobrecarregado ou cansado?
Se você está tendo dificuldades para responder a essas perguntas, pergunte a amigos, familiares e colegas de trabalho como eles o descreveriam. Depois de estar mais ciente das diferentes facetas de sua personalidade, você pode decidir a melhor forma de marcá-los.
Lembre-se de que muitas pessoas lutam para escolher um nicho específico porque não querem se limitar. Perceba que sua marca pessoal, como muitas marcas corporativas, mudará conforme sua carreira crescer. A melhor estratégia é escolher uma área específica em que você gostaria de se concentrar e deixá-la evoluir com o tempo. A minha marca “Davi Lancastre” mudou muito desde o momento que eu comecei. Porém ela cresceu quando eu foquei e me especializei em um nicho especifico.
2. Determine pelo que você quer ser conhecido.
Sua marca pessoal é mais do que um reflexo de quem você é hoje; é um roteiro de onde você deve ir. Além de compreender suas habilidades e competências existentes, eu sugiro que avalie seus pontos fortes e fracos no que se refere a qualquer setor ou carreira que você deseja ingressar em seguida.
Ao fazer isso, você descobrirá as habilidades e características que o diferenciam, bem como as áreas em que você precisa melhorar ou adquirir novos conhecimentos para avançar. Prever onde você deseja estar em cinco ou 10 anos – e os atributos pelos quais deseja ser conhecido – pode ajudá-lo a determinar melhor quais etapas você precisa realizar para chegar lá.
3. Defina o seu público.
Antes de começar a criar sua marca pessoal, você também precisa determinar quem está tentando alcançar. São outros líderes do setor? Um indivíduo em uma determinada empresa? Recrutadores? Quanto mais cedo você definir o público, mais fácil será criar sua história, porque você entenderá melhor o tipo de história que precisa contar (e onde precisa contá-la).
Por exemplo, se sua meta é alcançar gerentes de contratação e recrutadores, você pode começar criando ou atualizando seu perfil do LinkedIn, Instagram e Facebook. Por quê? Porque 92% dos recrutadores usam a mídia social para encontrar candidatos de alta qualidade e, desses, 87% usam o LinkedIn.
Por outro lado, se você é um designer gráfico que tenta impressionar a clientela existente e atrair novos clientes, pode optar por contar sua história por meio de um site pessoal ou portfólio, onde poderá expressar melhor sua ampla gama de talentos.
4. Pesquise o setor desejado e siga os especialistas.
À medida que você começa a mapear as carreiras que deseja, eu recomendo compilar pesquisas sobre especialistas nessas funções.
Descubra quem são os líderes de pensamento em qualquer área em que você esteja interessado e não apenas os siga. Fique online e descubra se eles têm blogs ou onde eles contribuem com seu pensamento. Procure pessoas que têm sucesso e examine o que estão fazendo. Imitá-los e, então, fazer um melhor.
Ao construir uma marca pessoal, sua meta é se destacar – mas você não pode chegar ao topo sem fazer um inventário de quem já está lá.
5. Peça entrevistas informativas.
Ao começar a formar uma lista de empresas para as quais aspira trabalhar e líderes do setor que admira, considere entrar em contato com esses profissionais para pedir uma entrevista informativa .
Eles levam 20 minutos, mas são de alto valor. Não tenha medo de perguntar a ninguém com quem você está interessado em aprender mais. Você ficaria surpreso ao ver como as pessoas são genuínas e generosas.
Ao se reunir com essas pessoas, faça perguntas que possam ajudá-lo a obter novos insights sobre o campo desejado, como:
- Como você entrou na indústria?
- Que etapas você seguiria se fizesse a transição novamente?
- Como você vê a evolução da indústria?
- Como você se mantém atualizado com as tendências do setor?
- Há alguma associação profissional ou comercial a que devo aderir?
As entrevistas informativas trazem um benefício adicional: Você está aprendendo o que é preciso para entrar na profissão, mas também está compartilhando no decorrer desse diálogo um pouco sobre você. O que você está fazendo é construir sua marca.
Embora possa não haver um emprego em jogo em uma dessas entrevistas, um dia poderá haver – e você quer que o empregador pense em você quando estiver imaginando o candidato ideal.
6. Prepare um argumento de venda.
À medida que você começa a conceituar sua marca pessoal, passe algum tempo elaborando um argumento de venda de elevador – uma história de 30 a 60 segundos sobre quem você é. Esteja você participando de um evento de networking ou de uma festa informal, ter um argumento de venda preparado facilita a descrição sucinta do que você faz e para onde está (ou gostaria de ir) em sua carreira.
Mantenha seu argumento de venda breve, concentrando-se em alguns pontos-chave que deseja enfatizar. Isso pode incluir que você está procurando uma nova posição, tem pontos fortes em um nicho específico ou recentemente aumentou o valor de seu departamento ou empresa atual.
7. Abrace o networking.
A medida que você cultiva sua marca pessoal ideal, é importante fazer networking regularmente (e efetivamente ) para aumentar seu círculo profissional. Conecte-se com colegas e líderes do setor participando de eventos formais e informais de networking.
Quanto mais conexões você fizer – e mais valor você pode fornecer em suas interações – mais provável é que sua marca pessoal seja reconhecida. E, considerando que 85% de todas as vagas são preenchidas por meio de networking , comparecer regularmente a esses eventos ajudará você não apenas a construir sua marca, mas também a avançar potencialmente em sua carreira.
Nesses eventos, não tenha vergonha de pedir aos outros participantes que se encontrem novamente para uma entrevista informativa ou um bate-papo casual no café. E lembre-se, se você não tiver a chance de se conectar no evento, entre em contato por e-mail ou LinkedIn para iniciar uma conversa.
8. Peça recomendações.
Ter seus atuais e ex-colegas e gerentes o endossando é uma das maneiras mais fáceis e eficazes de definir sua marca pessoal, permitindo que outras pessoas comuniquem seu valor para você. Assim como uma empresa pode cultivar avaliações e testemunhos de clientes como forma de estratégia de marketing, você também deve cultivar suas próprias avaliações na forma de recomendações.
O LinkedIn é um ótimo lugar para solicitar endossos porque essas recomendações provavelmente chamarão a atenção de futuros gerentes de contratação. Mas não se esqueça de pedir às pessoas que o endossam para agirem como uma referência real durante sua procura de emprego, certificando-se de que eles estejam dispostos a falar com um empregador em potencial ou escrever uma carta de recomendação genuína, se necessário.
Não sabe a quem perguntar? Os ex-gerentes que o orientaram de perto são ideais, mas outras conexões também podem criar recomendações eficazes, incluindo professores e líderes de organizações às quais você pertence.
9. Aumente sua presença online.
Um dos aspectos mais importantes da marca pessoal é garantir que sua presença online seja atraente para a contratação de gerentes , colegas de trabalho e outros – mesmo se você não estiver em busca de emprego.
Com tantas ferramentas de mídia social diferentes disponíveis hoje, sua presença online provavelmente será diferente dependendo do meio que você escolher. Embora sua história deva corresponder em todas as plataformas, uma vez que você saiba onde seu público-alvo provavelmente se voltará, você pode redobrar seus esforços para contar sua melhor história lá.
Além disso, se você deseja que um de seus sites ou perfis seja exclusivamente para amigos e familiares, ajuste suas configurações de privacidade para garantir que empregadores em potencial não encontrem nenhuma informação que possa prejudicar suas chances de conseguir um emprego. Aqui estão algumas dicas específicas de plataforma para ajudá-lo a criar sua marca pessoal online de maneira eficaz.
O LinkedIn funciona como uma ferramenta profissional de mídia social e é o melhor site para definir sua marca. A melhor maneira de usar esta rede é participar de grupos, fazer apresentações com pessoas que lhe interessam e pedir (e dar) recomendações. Algumas outras dicas para contar sua história com eficácia por meio do LinkedIn incluem:
- Concentre-se nas principais habilidades do setor: os recrutadores costumam procurar palavras-chave relacionadas à função que estão tentando preencher, por isso é importante apresentar os termos do setor em seu perfil – seja no título, resumo ou descrição do cargo – e declarar explicitamente o seu Habilidades. Por exemplo, se você está buscando uma função de comunicação, concentre-se em sua área de interesse e nas principais qualificações, como relações públicas, mídia social ou comunicação de crise.
- Quantifique suas realizações: Dizer que você é “orientado para resultados” não é tão eficaz quanto seus resultados reais. Quantifique suas realizações quando possível, seja o número de artigos que você escreveu, o dinheiro que você levantou ou os negócios que você fechou.
- Complete seu perfil: embora isso possa parecer óbvio, não é incomum que os usuários deixem seções de seus perfis do LinkedIn em branco. Os recrutadores querem ver sua experiência de trabalho, sua formação educacional e uma lista detalhada de realizações, portanto, certifique-se de mostrar o quadro completo. Convença-os de que você é a pessoa que eles devem contratar.
- Use uma foto profissional: os usuários do LinkedIn com uma foto profissional recebem 14 vezes mais visualizações do perfil do que aqueles sem. Carregue uma foto atual cortada rente ao seu rosto. Lembre-se de que você deve ser o ponto focal, portanto, evite fundos ocupados – e sorria. Quanto mais acolhedor você parecer, maior será a probabilidade de os recrutadores entrarem em contato com você
Aproveite esta plataforma para destacar e desenvolver sua experiência no setor. Tente incorporar sua marca pessoal em sua biografia do Twitter usando hashtags para se concentrar em seu nicho, seguindo líderes em sua área e retuitando as principais histórias do setor. Não se esqueça: o que você tweet ainda faz parte da sua imagem online.
Coloque na sua biografia, a sua experiência no seu setor. Coloque uma foto de perfil atrativa, atual e rente ao seu rosto.
Site pessoal ou portfólio
Se você está no campo de marketing ou design, é especialmente importante ter um site pessoal ou portfólio que forneça informações essenciais sobre quem você é e ajude a destacar visualmente seu trabalho. Você pode criar seu próprio site usando Squarespace , Wix ou WordPress , entre outros. Pequenas marcas e proprietários de negócios também podem tirar proveito de recursos de design úteis, como os modelos de logotipo do Canva e da Venngage, para começar a criar conteúdo específico da marca.
10. Lembre-se de que sua marca pessoal não é apenas online.
Sua marca é mais do que apenas uma persona online; é como você se comporta em casa, no escritório e até no seu trajeto diário.
Sua reputação é tudo. Aqueles que frustram ou irritam os outros – isso voltará para assombrá-los. Quanto mais oportunidades você tiver de trabalhar com outras pessoas, ser voluntário em projetos e se afirmar como um líder, aproveite-as. Isso faz parte da sua marca.
A liderança não está reservada para executivos de alto escalão . Existem líderes fortes em todos os níveis da organização.
Liderança vem de como você se comporta, como você age e como você interage inerentemente com as pessoas. Isso é liderança real.”
Davi Lancastre
Essa história que você conta, combinada com as interações do dia-a-dia, em última análise, define sua marca pessoal.
Reinvente sua marca pessoal conforme você cresce
Conforme o ecossistema digital muda e sua carreira evolui, sua marca pessoal também evolui. Ajuste sua persona conforme você conhece pessoas diferentes, encontra novas oportunidades de networking e cresce em sua carreira. Desde que reflita a sua vida profissional, não hesite em criar uma marca que o faça brilhar.
Espero que tenha gostado das dicas meus Lancastrianos.
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